| 山西品牌中華行：構(gòu)建開放新格局 培育競爭新優(yōu)勢 |
| 2014-09-16 08:27:54 來源：山西晚報
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| 2014/9/16 20:06:31 |
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古韻悠長的古城墻，喜慶精美的紅燈籠……9月16日，山西品牌中華行（南寧站）活動，將在南寧國際會展中心正式啟幕。 “山西品牌中華行”是山西近年來規(guī)格最高、品牌最多、跨度最廣、時間最長的品牌推廣活動。自去年6月啟動，已先后舉行14站活動。通過這一活動，加大了山西走出去的力度。十八大明確提出要“構(gòu)建開放型經(jīng)濟新體制”，“山西品牌中華行”是山西深化改革，擴大開放，實施走出去戰(zhàn)略的重大舉措。特別是今年8月舉行的香港、澳門站活動，山西的名優(yōu)特產(chǎn)品深受港澳消費者青睞，提高了山西品牌影響力和知名度，弘揚和傳承了三晉品牌深厚的歷史文化。 山西品牌中華行為何選擇在南寧開展推介活動？同過去展示相比，參展企業(yè)、展出面積、參展商品如何確定？晉企此次集中亮相，對做強品牌，增強國際競爭力，開拓市場方面，有些什么好處？活動前夕，山西省商務(wù)廳黨組書記、廳長孫躍進接受了本報記者獨家專訪。 借力“東博會”加快“走出去” 記者：孫廳長，您好，“山西品牌中華行”推介活動，為什么選擇南下廣西，在南寧推介？ 孫躍進：廣西壯族自治區(qū)地處祖國南疆，北回歸線橫貫全區(qū)中部。區(qū)位優(yōu)越，南鄰北部灣，面向東南亞，西南與越南毗鄰，東鄰粵、港、澳，北連華中，背靠大西南。是西南地區(qū)最便捷的出海通道，也是我國西部資源型經(jīng)濟與東南開放型經(jīng)濟的結(jié)合部，在中國與東南亞的經(jīng)濟交往中占有重要地位。 南寧是廣西壯族自治區(qū)首府，北部灣經(jīng)濟區(qū)核心城市,也是中國-東盟博覽會的永久舉辦地。 山西品牌中華行南寧站活動，采用“會中會”形式，與第十一屆中國—東盟博覽會同期舉行。山西品牌之所以選擇在南寧集中亮相，就是通過展示，讓更多專業(yè)客商了解山西品牌。就是想通過展覽、交談，做強品牌，提高山西企業(yè)國際競爭力。通過項目對接，找到合作伙伴，開拓東盟大市場。 大家知道，今年是中國—東盟建立對話23周年，中國—東盟博覽會，作為國內(nèi)唯一以中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)為主題的國家級、國際性綜合展會，已成功舉辦十屆，得到了十一國政界、商界的普遍贊譽，成為傳導自貿(mào)區(qū)商機，為十一國企業(yè)服務(wù)，推動經(jīng)貿(mào)交流的最佳平臺。東盟國家食品消費市場,需求量大,市場準入相對靈活。 這次南寧推介活動，就是想借“東盟博覽會”平臺，充分展示山西名優(yōu)特商品，讓東盟各國的采購商，讓廣西消費者了解山西品牌，了解山西品牌文化，了解山西企業(yè)。通過推介，讓更多山西商品進入東南亞市場。通過項目對接，讓更多山西名優(yōu)特商品納入全球采購系統(tǒng)，提高山西品牌特別是名優(yōu)特產(chǎn)品的影響力和市場占有率。 培育新優(yōu)勢展示山西品牌新形象 記者：山西品牌中華行南寧站，山西參展企業(yè)有多少家，有些什么特點？ 孫躍進：“山西品牌中華行”南寧站，山西參展企業(yè)有31家。過去山西企業(yè)參加東盟博覽會，多是單打獨斗，這次亮出了山西品牌最強陣容。參展企業(yè)除了食品及農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)、中華老字號企業(yè)，還有山西民歌、面食絕活、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示等。在布展等方面，也要有所創(chuàng)新，爭取讓東盟各國客商，記住山西，記住山西企業(yè)。 記者：除了現(xiàn)場展示，“山西品牌中華行”廣西站，還有些什么活動？ 孫躍進：“山西品牌中華行”的主題是“享用三晉品牌·提升生活品質(zhì)”?！吧轿髌放浦腥A行”南寧站，就是要從新產(chǎn)品、新包裝、新質(zhì)量、新服務(wù)、新渠道、新營銷等六個方面培育新優(yōu)勢，展示山西品牌新形象。 具體來說，新產(chǎn)品方面，這次參加活動的企業(yè)，均是山西各地名、優(yōu)、特產(chǎn)品，有些產(chǎn)品是第一次對外展示。 東南亞市場游客多，在包裝方面，山西部分參展企業(yè)，根據(jù)東南亞市場實際，重新設(shè)計了包裝。例如：我省一參展企業(yè)通過港澳站活動，學會了如何為產(chǎn)品宣傳：首先介紹產(chǎn)品的原產(chǎn)地，二是介紹產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，三是要介紹產(chǎn)品的特點（包括各種營養(yǎng)成分）。 新質(zhì)量方面，就是對參展的山西各種產(chǎn)品質(zhì)量全程監(jiān)督，有些完善了標準，保證所展所售產(chǎn)品質(zhì)量可靠。 為更好地服務(wù)企業(yè)，南寧站活動期間，緊緊圍繞東南亞市場特點，發(fā)揮商、協(xié)會作用，邀請東南亞國家專業(yè)采購人士實地考察山西展區(qū)，山西企業(yè)與東南亞客商直接洽談。 新渠道是指品牌行南寧站，加大電商企業(yè)宣傳力度，加強溝通，線上線下相結(jié)合，提高山西企業(yè)競爭力。 新營銷方面，現(xiàn)在的營銷策略很豐富，一些新創(chuàng)意、新辦法層出不窮，山西的企業(yè)找準自己的定位的同時，也將從產(chǎn)品的擺放、展臺的色彩、客戶的維系等方面做好特色營銷。 根據(jù)活動流程設(shè)置，活動期間，還將舉行“專場對接會”或主題宣傳日活動。部分山西參展企業(yè)負責人將攜帶優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品到廣西的大型超市進行專場考察對接。“山西品牌中華行”南寧站，除了現(xiàn)場展示，還將舉行“山西品牌中華行”南寧站推介對接會。另外，活動期間，在“山西品牌中華行”展區(qū)，還將分時段組織山西面食、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目現(xiàn)場表演。 加速品牌成長提升國際競爭力 記者：“山西品牌中華行”，主動選擇“北上廣”等大城市，不斷同高手過招，上個月又在香港、澳門進行集中推介。您覺得在國際競爭力方面，山西品牌還應(yīng)做些什么？ 孫躍進：市場是海，企業(yè)是船，品牌是帆。揚帆出海，搏風激浪，品牌在市場上是至關(guān)重要的。山西品牌中華行，從活動之初，就主動選擇與高手過招，就是想加速山西品牌成長，提升國際競爭力。 山西品牌國際化，就要從技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)每個環(huán)節(jié)入手，找到不足。就要提高山西品牌的核心競爭力。 8月14日至18日、8月22日至24日，我們分別在香港和澳門成功舉行了山西品牌中華行活動，這次活動是2006年以來我省規(guī)模最大的一次對港澳地區(qū)的經(jīng)貿(mào)活動，也是我省有史以來規(guī)模最大的一次企業(yè)“走出去”活動，更是我省進一步擴大對外開放、提升我省影響力、展示我省經(jīng)濟社會發(fā)展新成果的活動，達到了預(yù)期效果，受到了港澳各界的好評?；顒悠陂g現(xiàn)場銷售75萬元，簽約2200萬元，我省18家企業(yè)與港澳有關(guān)企業(yè)達成合作協(xié)議。這些都為山西企業(yè)開拓國際市場積累了一定經(jīng)驗，也增強了企業(yè)走出去的信心。 山西品牌要想讓更多人認可，不能停留在原地，而是要主動亮出自己的品牌，通過品牌形象延伸服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)信譽，開拓國際市場。讓國外的消費者感受到山西品牌的質(zhì)量和魅力，提高山西品牌的競爭力。 未來競爭格局仍將是品牌、品質(zhì)和渠道，山西企業(yè)應(yīng)進一步提高品牌意識，狠抓質(zhì)量管理，企業(yè)要不斷增強自主創(chuàng)新能力、市場營銷能力和品牌影響力，通過山西品牌中華行集中展示活動，加速品牌成長，成為深受消費者喜愛的國際化企業(yè)和品牌。
只有培育一批品質(zhì)過硬、在國內(nèi)外市場具有一定影響力的山西品牌，通過扎實有效的商業(yè)新長征，通過山西品牌中華行，才能讓領(lǐng)軍品牌崛起，從而帶動一批產(chǎn)業(yè)升華，形成一個山西品牌集群，最終實現(xiàn)山西品牌向品牌山西的轉(zhuǎn)變。從這個角度說，山西品牌中華行，還會繼續(xù)走下去。 |
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